Spotify anunció una nueva característica de videos musicales en una versión beta para sus usuarios Premium en 11 mercados internacionales, que incluyen países como Reino Unido, Alemania, Italia, Países Bajos, Polonia, Suecia, Brasil, Colombia, Filipinas, Indonesia y Kenia.
Este soporte para videoclips es una clara apuesta de la popular plataforma de streaming por incursionar en un sector donde YouTube es el líder indiscutible, mientras que desde la compañía advierten que la decisión busca fortalecer el vínculo entre los musicómanos y sus ídolos, ofreciendo diversas funcionalidades como Canvas, Clips, biografías de artistas, eventos en vivo y merchandising.
Según declaró Charlie Hellman, vicepresidente y director de productos musicales de Spotify, los videos musicales juegan un papel crucial en el proceso de convertir a un oyente casual en un fan. Además, resaltó que es el servicio de música preferida por más de 500 millones de personas para escuchar música, se presenta como el escenario ideal para albergar esta experiencia visual.
Los primeros artistas en incorporar esta novedad son Ed Sheeran, Doja Cat, Ice Spice, Aluna y Asake. Aunque aún se trata de un catálogo muy limitado que se irá expandiendo a la par de la implementación general de la opción.
Cómo cambiar a videos musicales en Spotify
La nueva función permite a los usuarios alternar entre el modo audio y video de una canción a través de un ícono identificado como ‘Cambiar a video’, el cual se encuentra ubicado en la interfaz de la pantalla ‘Reproduciendo ahora’. Al activar esta opción, el video musical correspondiente comenzará a reproducirse desde el principio.
Spotify también ofrece la posibilidad de disfrutar del video a pantalla completa al orientar el dispositivo móvil en modo horizontal.
Los usuarios Premium habilitados para utilizar la beta podrán acceder a esta función desde dispositivos iOS y Android, así como la aplicación en ordenadores y TV.
Por qué la opción solo llega a 11 países
Sten Garmark, jefe global de experiencia del consumidor de la plataforma, afirmó que la selección de los mercados para lanzar esta función se basó en diversos criterios, incluyendo su tamaño y la disponibilidad de contenido local.
Asimismo, el ejecutivo anticipó que muy pronto se expandirá el catálogo de videos musicales disponibles y se llevará esta característica a más usuarios y países, siempre basándose en los comentarios de los usuarios y los artistas.
Recordemos que Spotify es predominantemente conocido por su streaming de audio y aunque ha explorado previamente el contenido en video a través de formatos como podcasts de video y Clips cortos, la introducción de videos musicales subraya el compromiso de la plataforma con la innovación para ofrecer a los artistas nuevas vías para interactuar con su audiencia.
Spotify, el rey del streaming musical
La implementación de nuevas herramientas, así como la apuesta por ingresar a nuevos mercados, son evidencia de la aguda competencia que se ha gestado entre las grandes plataformas musicales, donde los dos jugadores más grandes son Spotify y Apple Music.
En términos de cuota de mercado, Statista reporta que Spotify lidera con un 31%, seguido por Apple Music con un 13.7% y Tencent Music con un 13.4%.
Además, esta intensa pugna se desarrolla en un contexto más amplio donde el streaming se posiciona como una fuente de ingresos primordial para la industria musical mundial. Según datos de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), el streaming genera cuatro veces más ingresos que las ventas de CD, vinilos y otros formatos físicos.
Los datos subrayan la creciente importancia del streaming como el principal motor de la economía musical, impulsando a las empresas a innovar y diferenciarse para captar la atención y fidelidad de los usuarios en un mercado altamente competitivo.
